การวิเคราะห์ PESTEL เป็นกรอบการทำงานเชิงกลยุทธ์ที่ใช้ในการประเมินสภาพแวดล้อมภายนอกของธุรกิจโดยแบ่งย่อยโอกาสและความเสี่ยงออกเป็นปัจจัย (P) Political, (E) Economic, (S) Social, (T) Technological, (E) Environmental และ (L) Legal factor PESTEL วิเคราะห์สามารถเป็นกรอบการทำงานที่มีประสิทธิภาพในการใช้งานในองค์กรกลยุทธ์การวางแผนและการระบุข้อดีและข้อเสียของกลยุทธ์ทางธุรกิจ กรอบงาน PESTEL เป็นส่วนขยายของกรอบยุทธศาสตร์ PESTซึ่งรวมถึงการประเมินปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมและกฎหมายเพิ่มเติมที่อาจส่งผลกระทบต่อธุรกิจ
ด้านล่างนี้ เราจะแจกแจงประเด็นสำคัญของปัจจัยทั้ง 6 ประการของกรอบการทำงานของ PESTEL (การเมือง เศรษฐกิจ สังคม เทคโนโลยี สิ่งแวดล้อม และกฎหมาย) คะแนนที่ได้จากการวิเคราะห์ PESTEL สามารถรวมเข้ากับกรอบยุทธศาสตร์อื่นๆ เช่นSWOT Analysisและ Porter’s 5 Forces ตามความเกี่ยวข้อง
——————————————————————————————————————————
ปัจจัยทางการเมือง
เมื่อพิจารณาปัจจัยทางการเมือง คุณกำลังดูว่านโยบายและการดำเนินการของรัฐบาลแทรกแซงเศรษฐกิจและปัจจัยอื่นๆ ที่อาจส่งผลต่อธุรกิจอย่างไร ซึ่งรวมถึงสิ่งต่อไปนี้:
• นโยบายภาษี
• ข้อจำกัดทางการค้า
• ภาษีศุลกากร
• ระบบราชการ
สาเหตุหนึ่งที่การเลือกตั้งมีแนวโน้มที่จะเป็นช่วงเวลาแห่งความไม่แน่นอนสำหรับประเทศหนึ่งๆ ก็คือ พรรคการเมืองต่างๆ มีมุมมองและกลยุทธ์ที่แตกต่างกันสำหรับนโยบายในเรื่องข้างต้น
ตัวอย่างปัจจัยทางการเมือง:บริษัทตัดสินใจที่จะย้ายการดำเนินงานไปยังรัฐอื่นหลังจากที่รัฐบาลใหม่ได้รับการเลือกตั้งในการรณรงค์เพื่อดำเนินนโยบายที่จะส่งผลเสียต่อการดำเนินงานหลักของบริษัท
——————————————————————————————————————————-
ปัจจัยทางเศรษฐกิจ
ปัจจัยทางเศรษฐกิจคำนึงถึงแง่มุมต่างๆ ของเศรษฐกิจ และแนวโน้มในแต่ละด้านจะส่งผลต่อธุรกิจของคุณอย่างไร ตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจเหล่านี้มักจะวัดและรายงานโดยธนาคารกลางและหน่วยงานรัฐบาลอื่นๆ ได้แก่
• อัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจ
• อัตราดอกเบี้ย
• อัตราแลกเปลี่ยน
• เงินเฟ้อ
• อัตราการว่างงาน
บ่อยครั้งสิ่งเหล่านี้เป็นจุดสนใจของการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายนอก แนวโน้มทางเศรษฐกิจมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อธุรกิจ แต่ไม่ควรมองข้ามความสำคัญของปัจจัยอื่นๆ ของ PESTEL
ตัวอย่างปัจจัยทางเศรษฐกิจ: บริษัทตัดสินใจที่จะรีไฟแนนซ์หนี้หลังจากมีการประกาศลดอัตราดอกเบี้ย
——————————————————————————————————————————–
ปัจจัยทางสังคม
การวิเคราะห์ PESTEL ยังคำนึงถึงปัจจัยทางสังคมซึ่งเกี่ยวข้องกับแนวโน้มทางวัฒนธรรมและประชากรของสังคม บรรทัดฐานและแรงกดดันทางสังคมเป็นกุญแจสำคัญในการกำหนดพฤติกรรมผู้บริโภค ปัจจัยที่ต้องพิจารณามีดังต่อไปนี้:
• ด้านวัฒนธรรมและการรับรู้
• จิตสำนึกด้านสุขภาพ
• อัตราการเติบโตของประชากร
• การกระจายอายุ
• ทัศนคติในอาชีพ
ตัวอย่างปัจจัยทางสังคม:เปอร์เซ็นต์ของประชากรอเมริกันที่สูบบุหรี่ลดลงตั้งแต่ปี 1970 เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงในการรับรู้ของสังคมเกี่ยวกับสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี
———————————————————————————————————————————
ปัจจัยทางเทคโนโลยี
ปัจจัยทางเทคโนโลยีเชื่อมโยงกับนวัตกรรมในอุตสาหกรรม ตลอดจนนวัตกรรมในระบบเศรษฐกิจโดยรวม การไม่อัพเดทเทรนด์ล่าสุดของอุตสาหกรรมใดอุตสาหกรรมหนึ่งอาจเป็นอันตรายต่อการดำเนินงานอย่างมาก ปัจจัยทางเทคโนโลยี ได้แก่ :
• กิจกรรมวิจัยและพัฒนา
• ระบบอัตโนมัติ
• สิ่งจูงใจทางเทคโนโลยี
• อัตราการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยี
ปัจจัยทางเทคโนโลยี ตัวอย่าง: บริษัทตัดสินใจที่จะแปลงไฟล์ข้อมูลทางกายภาพของตนให้เป็นดิจิทัลเพื่อให้เข้าถึงข้อมูลของบริษัทได้เร็วขึ้น
———————————————————————————————————————————-
ปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อม
ปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมเกี่ยวข้องกับผลกระทบต่อระบบนิเวศต่อธุรกิจ เมื่อสภาพอากาศสุดขั้วกลายเป็นเรื่องปกติมากขึ้น ธุรกิจจำเป็นต้องวางแผนว่าจะปรับตัวอย่างไรกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมที่สำคัญ ได้แก่ :
• สภาพอากาศ
• อุณหภูมิ
• อากาศเปลี่ยนแปลง
• มลพิษ
• ภัยธรรมชาติ (สึนามิ พายุทอร์นาโด ฯลฯ)
นอกจากนี้ ธุรกิจต่างๆ ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมในการดำเนินงานก็มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ดังที่เห็นได้จากโครงการริเริ่มด้านความรับผิดชอบต่อความยั่งยืนขององค์กร (CSR) ที่เพิ่มขึ้น ตัวอย่างของการริเริ่ม CSR ได้แก่ ความพยายามในการลดคาร์บอนฟุตพริ้นท์และการเปลี่ยนไปใช้แหล่งวัสดุหมุนเวียนและพลังงาน
ปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อม ตัวอย่าง:บริษัทเกษตรกรรมต้องปรับการคาดการณ์การเก็บเกี่ยวเนื่องจากสภาพอากาศที่แห้งโดยไม่คาดคิด ซึ่งจะป้องกันการเติบโตของพืปัจจัยทางกฎหมาย
มักมีความไม่แน่นอนเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างปัจจัยทางการเมืองและกฎหมายในบริบทของการวิเคราะห์ PESTEL ปัจจัยทางกฎหมายเกี่ยวข้องกับกำลังทางกฎหมายใดๆ ที่กำหนดสิ่งที่ธุรกิจสามารถทำได้หรือไม่สามารถทำได้ ปัจจัยทางการเมืองเกี่ยวข้องกับความสัมพันธ์ระหว่างธุรกิจกับภาครัฐ ปัจจัยทางการเมืองและกฎหมายสามารถตัดกันได้เมื่อหน่วยงานของรัฐแนะนำสภานิติบัญญัติและนโยบายที่ส่งผลต่อการดำเนินธุรกิจ
ปัจจัยทางกฎหมาย ได้แก่ :
• ระเบียบอุตสาหกรรม
• ใบอนุญาตและใบอนุญาต
• กฎหมายแรงงาน
• ทรัพย์สินทางปัญญา
ปัจจัยทางกฎหมาย ตัวอย่าง:ร้านอาหารถูกบังคับให้ปิดตัวลงหลังจากที่ไม่ได้มาตรฐานความปลอดภัยด้านอาหารที่กำหนดไว้ในกฎหมายของรัฐ
———————————————————————————————————————————-
Credit Source: https://corporatefinanceinstitute.com/…/pestel-analysis/
ติดต่อเราได้ที่
Website: http://surveymarketthailand.co.th/serviceth/
LINE Official: https://lin.ee/n7IgL9I
Facebook: https://www.facebook.com/Surveymarketth
#SurveyMarketThailand #MarketingPlan #รับทำแผนการตลาด #จัดทำแผนการตลาด #รับเขียนแผนการตลาด #WritingMarketingPlan #MarketingPlanService #DesignMarketingPlan #รับทำแผนธุรกิจ #เซอร์เวย์มาร์เก็ตประเทศไทย #SurveyMarketThailand #Survey #Data #DataCollect #DataCollection #PrimaryResearch #FieldSurvey #เก็บแบบสอบถาม #รับจ้างเก็บแบบสอบถาม #วิจัยตลาด #SurveyMarketThailand #MarketingPlan #BusinessPlan #แผนธุรกิจ #แผนการตลาด #รับเขียนแผนธุรกิจ #รับวางแผนการตลาด #รับเขียนแผนการตลาด
